企業事例・実績

2025年度マーケティングプランナーコースで講演する日野 中部地域のマーケティング普及啓発団体として1959年に設立された中部マーケティング協会。現在では370社を超える企業・団体が加盟し、マーケティングに関する研究・研修・情報提供を通じて、企業の競争力向上と地域経済の発展を支援されています。 弊社代表・日野は、2004年から同協会の事業講演等に登壇し、マーケティングプランナーコースでは2007年から継続して講師を務めています。20年以上にわたり、生活者の意識や購買行動の変化を捉えながら、「今の生活者を正しく理解する」ことを軸としたマーケティング講義を届けてきました。 本レポートでは、長年にわたり日野の講義が継続している背景と、2025年度の受講者アンケートから見える評価、また今後の展望をご紹介します。 INDEX 中部マーケティング協会について 20年以上継続依頼をいただく理由：時代に合わせてアップデートされるマーケティング講座 講演参加者の声 今後の展望：生活者視点のマーケティングと伝える力 1. 中部マーケティング協会について...

参加企業：株式会社 千趣会イイハナ、ブリヂストンタイヤソリューションジャパン株式会社

参加企業：日本ゼトック株式会社、リンナイ株式会社

参加企業：アクア株式会社、株式会社アテニア、株式会社ロッテ

参加企業：ハイアールアジアR&D株式会社、井関産業株式会社、株式会社アガペファーム 世帯による「意見の違い」を目の当たりにする座談会 「良かれと思って訴求した機能が、ターゲットに全く響かない」 「ターゲット外だと思っていた層に、意外なニーズがある」 マーケティングの現場で起こるこうしたズレを、データ上の数字ではなく、目の前の「事実」として突きつけるのが本座談会の目的です。 今回は、家電メーカー・ホームケア（日用品）ブランド・食品（サステナブルフード）の3社が参加。 独身・共働き・子育て・シニアといった世帯状態（女性交点クラスター）ごとに、自社の商品やサービスをどう評価するのかを直接比較して、「自社の商品を本当に求めているのは誰か？」 世帯ごとの生活環境による「本音の差」を体験し、狙うべき層を正しく見極めるための実戦的な検証を行いました。 今回参加した女性モニターのグループ分け（ABCの各5名×3グループ）。 当日のヒアリング内容 当日は、各社の担当者が立ち会い、モニターとの対話を通じて現状の課題や方向性の確認、世帯属性によって「熱量」や「優先順位

2026年3月3日から5日にかけて東京、3月10日から12日にかけて大阪で開催された「スピングル（SPINGLE）」の展示会にて、女性たちの声から生まれた新シリーズ「AMBY」の第1弾となる展示を行いました。弊社はサポーターとして、株式会社スピングルカンパニーと共に本シリーズの企画・推進を担っています。 「AMBY」シリーズ発足の背景 本シリーズは、スピングルが誇る熟練の職人技術や上質なレザーを活かし、現代の女性のライフスタイルに寄り添う新しい一足を提案するために発足しました。 名称の由来である「AMBIVALENT（アンビバレント）：両方・二面性」をヒントに、 スニーカー以上、パンプス未満 歩きやすさとスタイリッシュであることの両立 仕事（オン）とプライベート（オフ）の使い分け など、や花モチーフ女性が直面する多様なシーンに応える商品企画を目指しています。 展示会で使用したSP-442AMBYのコンセプト紹介POP 第1弾：彩りとディテールで深まる、定番SP-442の新たな魅力 今回の展示会では、人気モデル「SP-442」をベー