女性マーケティングの株式会社ハー・ストーリィ（東京都港区、代表取締役:日野佳恵子）は、2014年「今年買って良かったもの」についてハー・ストーリィ会員の皆様20代～50代の女性991人にアンケート調査を実施しました。

2014年 女性が選ぶ「今年、買って良かったモノ」 

人気の秘訣は、手軽に、楽に。 

手軽に癒しの［コンビニコーヒー］

楽にダイエット、健康も気遣える［伊右衛門 特茶］

20代～50代の女性991人に「今年購入したモノ」「購入して良かったモノ」を聞いたところ、全世代で1位が［コンビニコーヒー］2位［伊右衛門 特茶（サントリー）］という結果だった。

3位は年代ごとに回答が分かれ、20代［ＬＩＮＥスタンプ＜課金＞］、30代［ユーグレナ（ミドリムシ）入り食品］、40代［サイクロン式掃除機］、50代［NISA投資］となった。

今年は、手軽に入手でき、さらに満足できる商品が選ばれた。コンビニコーヒーは24時間手軽に本格的なコーヒー飲めることや、コンビニのイートインコーナーが増えカフェ代わりとして利用できることで人気を得た。伊右衛門特茶は、苦いイメージだった従来の健康茶の概念を覆し、おいしく、楽にダイエットできるとして多くの支持を得た。ユーグレナも健康を気遣う30代の女性に選ばれた。

連絡手段やコミュニケーションツールのLINEは利用するスタンプが20代30代に支持された。言葉を使わずにスタンプだけでコミュニケーションをとる機能の手軽さが選ばれた理由だろう。

また、サイクロン掃除機は手入れのしやすさや性能が上がったことが理由として挙げられた。NISAについては少額で投資でき、株主優待を楽しみにしているというコメントがあった。手軽で楽に手に入れられることや、使いやすくちょっとの癒しが仕事や家事に追われる現代女性に求められていることなのだろう。

■調査概要

※20代～50代の女性991人を対象に2014年「今年買って良かったモノ」を調査。

【調査期間】  2014年11月14日～2014年12月01日

【調査方法】 インターネット調査

【調査対象】 全国の20代～50代の主婦 991人

日野佳恵子 株式会社HERSTORY（ハー・ストーリィ）代表取締役　 1990年創業　タウン誌の編集長、広告代理店のプランナーを経て、結婚、出産を機に専業主婦を経験。女性のクチコミ力、井戸端好きに強い衝撃を覚え、広告よりクチコミのパワーが購買に影響を及ぼしていることを確認。一貫して男女の購買行動の違いに着目したマーケティングを実践し、女性客マーケティングという独自分野を確立。多数のコミュニティや実店舗を自ら運営。10万人の生声、3万件に及ぶアンケート分析、5万人以上の男女購買行動を研究。