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女性のあした研究所

女性のあした研究所とは?

女性マーケティングのパイオニア企業として20年以上の実績をもつ「ハー・ストーリィ」の調査部門です。
座談会・セミナー・コミュニティ運営などさまざまな手段を用いて女性の本音を調査した結果や産学共同の調査実績などに創業以来の知見を交えた女性の統計データを公表します。

イマドキ女性のマーケティングリサーチ報告

「女性のあした研究所」で実施した調査結果を、広く皆様のマーケティング活動のお役に立てるよう公開・更新いたします。イマドキの女性、そしてこれからの女性たちを観察し、ご理解いただくため、どうぞご活用ください。活用いただく際は、出典「ハー・ストーリィ 女性のあした研究所」を明記してくださいますようお願いいたします。

新着記事

公開座談会報告 消費者から見た「女性のあした大賞」受賞商品・サービス

2018年12月の座談会で、「女性のあした大賞」の受賞商品、サービスについて消費者に意見を聞きました。 <参加者> Aさん 神奈川県 40代 派遣、母 Bさん 東京都 50代 パートタイム勤務、夫、娘(大学生)、息子(高 …

HERSTORY REVIEW公開記事 | 2019年1月10日

女性の高齢者人口が初めて2000万人を超える

日本の総人口は、1億2642万人と、前年と比較すると27万人の減少。 一方、65歳以上の高齢者(以下「高齢者」)人口は、1950年以降、一貫して増加し、2018年9月現在の推計では、3557万人と、前年と比較すると44万 …

HERSTORY REVIEW公開記事 | 2019年1月1日

女性の就業率、初の7割。女性労働人口は2962万人に。

2018年8月に総務省が発表した労働力調査(図1)によると、15~64歳の就業者の割合は77.0%。 男性は83.9%、女性は70.0%となり、女性の就業者の割合は初めて7割に達した。 女性全体の就業者も最多の2962万 …

HERSTORY REVIEW公開記事 | 2018年12月1日

公開座談会報告 ペットを飼う動機と世話への心配り

2018年10月の座談会はペットを飼っている方に意見を聞きました。 <参加者> Aさん 東京都 40代 フルタイム勤務、夫、娘2人(中1、小4)/金魚 Bさん 埼玉県 30代 専業主婦、夫/犬2頭 Cさん 東京都 40代 …

HERSTORY REVIEW公開記事 | 2018年11月10日

インバウンド:訪日外国人は、「男性」が50.3%、「女性」が49.7%

国土交通省観光庁の、2018年1-3月期訪日外国人の消費動向の分析結果によると、訪日外国人は、平均泊数9.7泊、日本滞在中に支出した旅行中支出は1人当たり平均132,382円であった。 性別の構成比は、「男性」が50.3 …

HERSTORY REVIEW公開記事 | 2018年11月1日

夫婦共働き世帯の割合が、最も高いのは福井県(60.0%)

2017年就業構造基本調査によると、「夫婦のみの世帯」、「夫婦と親から成る世帯」、「夫婦と子どもから成る世帯」および「夫婦、子どもと親から成る世帯」は、全国で 2763万5000世帯。 そのうち、夫婦共働き世帯は、全国で …

HERSTORY REVIEW公開記事 | 2018年10月1日

公開座談会報告 海外居住経験者が語る日本のやっぱり良いところ

2018年9月は海外に住んだことで再発見した日本について話を聞きました。 <参加者> Aさん 東京都 50代 専業主婦、夫、息子2人(社会人28歳、大学生20歳) Bさん 東京都 20代 専業主婦、夫、息子1人(3ヶ月) …

HERSTORY REVIEW公開記事 | 2018年9月11日

二人以上の世帯1ヶ月あたりの交際用購入は、8,879円

二人以上の世帯1ヶ月あたりの交際用購入(※)は、8,879円 統計局の調査によると、二人以上の世帯で交際用に購入した商品やサービスの1か月あたりの交際用購入の推移は、1997年(平成9年)が12,259円と最も多く、その …

HERSTORY REVIEW公開記事 | 2018年9月1日

公開座談会報告 職場環境に左右される働き方改革の良し悪し

2018年8月の座談会は「働き方改革」についてお考えを聞きました。 <参加者> Aさん 東京都 30代 専業主婦(復職を断念)、夫、息子(中1)、娘(小6) Bさん 東京都 40代 パートタイム勤務、一人暮らし Cさん  …

HERSTORY REVIEW公開記事 | 2018年8月10日

育児休業の取得率、女性は83.2%、男性は5.14%

2018 年5 月30 日に発表された厚生労働省「2017 年度雇用均等基本調査」によると、育児休業取得者の割合は、女性は83.2%(対前年度比1.4%上昇)、男性は5.14%(対前年度比1.98%上昇)であった。 男性 …

HERSTORY REVIEW公開記事 | 2018年8月1日
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