2022年3月のキーワード

家族の家事参加で暮らしが変わる?
家族の家事参加26.2%

コロナ禍でおうち時間が増加したことにより、家庭内で変化の兆しを見せているのが家族の家事参加です。

「家族の協力が増えた」と答える乳幼児宅が55.6%となっています。
つまり、家族と自宅で過ごす時間が増えた女性たちが、いまどんな商品やサービスに心が動くのかが重要となっています。

2022年3月号では、母親以外の家事参加の増加、家事分担の普及の中で新たに生まれたニーズを探っていきます。

家事時間を減らすための効率化、時短化を追求した商品、そして空いた時間にまったりした気分になる商品、ワクワクする気分になる商品を具体的に紹介していきます。

HERSTORY REVIEW 3月号(vol.56)

単体購入 5,000円(税込)

【3月号の注目記事を一部紹介】

「家事の間を減らしたい」に
応えるグッズに支持が集まる
(32P「HER TREND 3月キーワードと考察」より)

withコロナ時代となり、女性が新たに家事効率家電を購入している現状が明らかになりました。

ホームベーカリーなど自宅で充実した時間を過ごしたいニーズが増えている一方、日々のルーティンは時短化・効率化したいニーズに応えた商品が売れそうです。

高齢者も3人に1人がメイン支払いは
キャッシュレス。
クレカ、QRコード払いを導入必須か
(7P:「女性消費者動向」より)

PaPayの大型キャンペーンに代表されるように、この数年でキャッシュレス化が大幅に進行しました。それはデータにも表れています。女性の年代別に見た場合、クレジットカードを持てない10代以外はどの年代でも決済手段としてクレジットカードが1 位となっています(クレジットカード派79.2%、現金派67.5%)。

QR・バーコード決済は若年層が積極的に導入していますが、60代以上でも34.7%が利用しており、もはや国民的にキャッシュレスがスタンダードになりつつあり、ECはもちろん、実店舗でもキャッシュレス決済を導入したほうがよさそうです。

マスクの下にこだわりが。
”唇のパック”知ってますか?
(22P:「女性10タイプ別トレンドワードHER TREND」より)

マスクに隠れた大きな市場が隠れていました。長引くマスク生活や色が落ちにくいティント系 リップの多用などで唇荒れに悩む女性が目立っています。そんな中、15~24歳のプレ社会人層の女性のあいだで話題を呼んでいるのが、唇の形をした 新感覚のケアパック「リップマスク」。角質を落としてからパックするので、潤い成分配合の美容液が唇にしっかり浸透し、デザインのかわいさも評判を呼んでTikTokに投稿されると一時は購入困難になるほど。彼女たちがマスクの下にどんな課題を抱えているか注目してみるとよいでしょう

2022年 ペルソナ分析レポートはこちら

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  • 収録日:2022年2月9日(約10分)
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