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女性マーケティングの株式会社ハー・ストーリィ（東京都港区、代表取締役:日野佳恵子）は、雑誌「からだにいいこと」との企画で、髪の悩みについてを10代～70代の300人の女性にアンケート調査を実施しました。 Home > コラム > ≪雑誌連動企画≫ 髪のお悩みついて調査！半数以上が白髪に悩んでいた ≪雑誌連動企画≫ 髪のお悩みついて調査！半数以上が白髪に悩んでいた 2013年7月19日 美容 女性トレンド総研 女性マーケティングの株式会社ハー・ストーリィ（東京都港区、代表取締役:日野佳恵子）は、雑誌「からだにいいこと」との企画で、髪の悩みについてを10代～70代の300人の女性にアンケート調査を実施しました。 目次 1. 髪のケアを教えて！ 2. 髪の悩みをきかせて！ 　　 2.1.白髪 　　 2.2.パサつき 　　 2.3.うねり 　　 2.4.抜け毛 　　 2.5.ハリやコシがない 　　 2.6.うす毛 　　 2.7.その他 3. もし理想の髪質なら、どんな髪型にしたい？ 4. 調査概要 夏。紫外線ダメージや肌へのまとわりなど、他の季節以上に髪の毛が気になる季節です。 現在気になっている髪の悩みは？ 最も多かったのが、「白髪」で53.3％、半数以上の女性が白髪を気にしていることが分かりました。次いで「パサつき」49.0％、「うねり」43.7％、「抜け毛」28.7％、「ハリやコシがない」25.3％、「うす毛」14.7％です。 髪の悩みを年代別に詳しく見ていくと、白髪では20代以下（12.2％）から30代で３倍（36.7％）に、40代で更に倍（75.6％）に増えています。薄毛も年齢とともに、特に30代以降で増えています。しかし、抜け毛に関しては「出産後や授乳中の抜け毛」を理由として20代、30代で比較的高い結果となりました。 髪質に関しては、「パサつき」や「うねり」は若い年代で高く、逆に「コシやハリがない」は年配の女性で高い割合となっています。髪の悩みは年齢とともに変わる、ということが良く分かる結果となりました。 ■髪のケアを教えて！ 髪のケア方法を複数選択で答えてもらいました。 最も多かったヘアケアが、「自宅でのトリートメント」34.7％。3人に1人と意外にも低い割合に留まりました。しかし年代別にみると、20代女性では57.1％、30代40代で35％前後、50代以降で13.3％と、年齢が上がるほど低くなります。 また4位の「ヘアサロンでトリートメント」も若い年代ほど高く、年齢が上がるにつれ大幅に低くなります。 2位は「サロンでのヘアカラー」31.3％。30代をピークに小さな山を作っていますが、それほど大きな年代差はみられません。 しかし次に多い「自宅でヘアカラー」（3位26.7％）は、20代で10.2％、30代で12.9％、40代で42.2％、50代で40.0％と、30代以下と40代以上で30ポイント近い差が出ました。これは「頻繁に白髪染めをする必要があるけど、ヘアサロンはお財布に厳しい」という声に原因を見ることができそうです。 5位の「自宅でマッサージ」17.0％は若い年代で高い傾向がありますが、悩み別に見た場合、薄毛に悩む女性の34.4％、抜け毛に悩む女性の22.6％が「自宅マッサージ」をしていることがわかりました。「ヘアサロンでのマッサージ」も同様の傾向が見られました。 ■髪の悩みをきかせて！ 悩み別に生の声をお届けします。 白髪 白髪がところどころなので、その一本を染めるわけにはいかなくて、白く目立つ。（東京都 30代後半） 白髪を染めてもすぐに伸びるため染めるのが大変。（長野県 30代後半） 鏡を見ながら必死に切っているのですが、後ろの白髪が切れない。（愛知県 40代前半） 白髪が気になってカラーにいくが、新しく生えてくる短い髪が白髪なので短くぴょこんとたった感じになる。カラーは2ケ月ほどしか持たないので美容院代もかかるので家計的にも困っている。（京都府 40代前半） 2週間に一度は染めないと、根元の白髪が目立ってきてしまうので、それが一苦労です。（千葉県 40代後半） カラーリングをすると髪がパサつくこと。でも白髪が気になるので、カラーせずにはいられないこと。（埼玉県 40代後半） どんどん増える白髪。（北海道 50代前半） 頭皮が弱いため定期的にサロンでヘアカラーできない。（新潟県 50代前半） 流行のためか、「黒」に染める白髪染めの種類が少ない。（岡山県 50代後半） パサつき 浮き毛がひどい。（奈良県 20代前半） 雨の日など、髪がまとまらない。すぐにひろがってしまう。（東京都20代後半） 美容室でカラーの際にブリーチを毛先にされてから毛先がバサバサに傷んでしまった。（長野県20代後半） 結んで時間が経つとチリチリした髪の毛が出てきてしまう。（東京都 30代前半） 夏場は汗を掻くと爆発するので、まとめ髪にするしかない。（新潟県 30代後半） パサつきやすく、くせがあるので短くするとふくらんでしまう。（広島県 40代前半） 湿気が多い日には、広がるしうねってしまいます。整髪料を付けるとかえってパサパサになってしまう。（兵庫県 40代前半） うねり パーマをかけてもすぐクセが出てきてセットしづらい。（兵庫県 20代後半） 毛先にパーマをかけるときに、クセ毛なので根本はストレートをかけないといけない。（島根県 30代前半） 今の梅雨時期は天パのグルグルが大暴れ！結んでもピンでとめても湿気ではねてしまいます。（広島県 30代前半） 梅雨時の髪の広がりとくせ毛で、手入れしようがなく一日の気持ちが下がる。（大阪府 30代後半） パーマをしても、自宅でうまくまとめられない。湿気で髪がうねる。（長野県40代前半） 年齢とともにクセ毛のようにはねるようになった。（三重県 50代前半） 抜け毛 子どもを出産してからとゆうもの髪が抜ける抜ける！そのおかげで排水口はすぐに詰まるし、フローリングには抜け毛が落ちてるし汚い！（茨城県 20代後半） 授乳中なので抜け毛が多く、ハリやコシがない。（東京都 30代前半） 出産後にごっそりと髪が抜け続けて怖いです。（佐賀県 30代後半） 白いフローリングに、黒く長い髪の毛がいつも落ちている。（神奈川県 30代後半） 手櫛をしただけで、かなり髪がぬけます。（大分県 40代前半） 2年前ほどから急に抜け毛が増えて、髪の量が少なくなってしまった。育毛剤を使っているけど効果は？ このまま抜け続けるとどうなるのか心配。（神奈川県 50代前半） ハリやコシがない すぐにペシャっとなってしまうのでスタイリングが長続きしない。（東京都 30代前半） 年齢とともに、頭頂部がぺったんこになってきて悩んでいます。ドライヤーやブラシで頑張ってもふわっとなりません。（愛知県 30代後半） ハリやコシがないので貧相に見える。（北海道 40代後半） 白髪はヘアカラーでかいけつできますが、コシ・ハリのない髪のため、少ない毛がますます少なく見えます。（大阪府 70代） うす毛 分け目が目立つようになってきたのでヘアスタイルを決めるのが大変。（神奈川県 30代後半）薄毛で、髪をまとめるとベタんこになり、なんか貧乏臭くて悩んでいます。（東京都 30代後半） ・長年分け目を変えてないせいか、分け目のところが、薄くなってきた気がします。特につむじと前髪らへん。白髪は染めてごまかせるけど、薄いのはどうしたらよいのか。（千葉県 40代前半） 抜け毛が生えてこなくなった。（広島県 40代前半） 年とともにてっぺんにふくらみがなくなりました。髪が細くなり、薄くなったなあとひそかに悩んでいますが、電車や街ゆく女性を見ると、けっこう薄毛の方が多いので女性全般の悩みだと感じます。（神奈川県 40代後半） 白髪にならず、はげていくのではないかと不安。（東京都 50代前半） その他 多くて乾かすのに時間がかかる。（沖縄県 30代前半） フケが多くて、対策に困っている。（神奈川県 30代前半） 髪質が固いせいか、伸びはじめの頃に耳周りの柔らかい皮膚に当たってちくちくしてアトピーを起こすことがある。（長野県 30代前半）髪を洗っているがふけが出る（神奈川県 50代後半） パーマがあたりづらい髪質のようで、色々な髪型が楽しめない。（岡山県 20代後半） 頭皮が弱いのか、ドラッグストアなどで購入できる白髪染めを使うとかぶれます。（熊本県 40代前半） ■もし理想の髪質なら、どんな髪型にしたい？ アンケートの回答内容を見ていると、多くの女性が自分の髪に満足していないことが分かりました。 あと少し髪が多かったら、あと少し髪が柔らかかったら、あと少しハリがあれば……。そんな声が聞こえてきそうです。 若い女性ほどロング志向が高く、年齢が上がるにつれ、ショート志向が高くなります。それでもやはり、ミディアム以上を理想とする声が6割以上。 髪も体の一部。今の季節は紫外線で痛んでしまうので、しっかり紫外線対策をしていきましょう！ ■調査概要 【調査期間】 2013年 【調査方法】 インターネット調査 【調査対象】 全国300名　女性 日野佳恵子 株式会社HERSTORY（ハー・ストーリィ）代表取締役　 1990年創業　タウン誌の編集長、広告代理店のプランナーを経て、結婚、出産を機に専業主婦を経験。女性のクチコミ力、井戸端好きに強い衝撃を覚え、広告よりクチコミのパワーが購買に影響を及ぼしていることを確認。一貫して男女の購買行動の違いに着目したマーケティングを実践し、女性客マーケティングという独自分野を確立。多数のコミュニティや実店舗を自ら運営。10万人の生声、3万件に及ぶアンケート分析、5万人以上の男女購買行動を研究。

共働き家庭「家事育児は8割妻、2割夫」 家庭支援ビジネスを掘り 起こせ！ 2022年子育てに関するアンケート 調査結果無料ダウンロード ■調査期間:2022年4月28日 ~2022年5月8日 ■調査方法：WEB調査 ■対象：高校生以下のお子さまがいる女性406人 10代（15歳以上）、20代、30代、40代、50代、60代以上 ■調査会社：株式会社ハーストーリィ -------------- 【調査カテゴリ】 女性インサイト、女性意識調査、女性購買行動、女性ペルソナ、家庭支援ビジネス 女性406人アンケート調査結果 子育てに関するアンケート https://f85fbdd5-33f5-4ff4-a9ef-0df65dd85f71.usrfiles.com/ugd/cb9aa1_e9ab34d2c07f4ecb8ffe305c8d800723.pdf * は必須事項です 氏名 * メールアドレス * 電話番号 * 会社名 * 業界 * ご選択ください 役職 * ご選択ください 部署名 具体的な悩みがあればご記入ください HERSTORYを 知ったきっかけ * ご選択ください 個人情報保護方針に同意します。 個人情報保護方針はこちら 送信 お問い合わせ CONTACT 資料ダウンロード 会社紹介、女性視点マーケティング、女性ペルソナに関する資料が無料ダウンロードできます。 資料ダウンロード お問い合わせ/無料相談 プロジェクトのご相談、弊社サービスへの ご質問はなどはこちらからお気軽にご連絡ください。 お問い合わせ

変わりゆく女性消費者たち 新・購買決定基準 『基礎力強化』で選択 2022年 これから欲しいものについてのアンケート 調査結果無料ダウンロード ■調査期間：2021年11月26日（金）～2021年12月5日（日） ■調査方法：インターネット調査 ■対象：15歳以上の女性346人 10代（15歳以上）、20代、30代、40代、50代、60代以上 ■調査会社：株式会社ハー・ストーリィ -------------- 【調査カテゴリ】 女性インサイト、女性購買行動、女性ペルソナ 女性346人アンケート調査結果 これから欲しいものについてのアンケート https://f85fbdd5-33f5-4ff4-a9ef-0df65dd85f71.usrfiles.com/ugd/cb9aa1_b9fe5121578c496b86d640978c8a3f67.pdf * は必須事項です 氏名 * メールアドレス * 電話番号 * 会社名 * 業界 * ご選択ください 役職 * ご選択ください 部署名 具体的な悩みがあればご記入ください HERSTORYを 知ったきっかけ * ご選択ください 個人情報保護方針に同意します。 個人情報保護方針はこちら 送信 お問い合わせ CONTACT 資料ダウンロード 会社紹介、女性視点マーケティング、女性ペルソナに関する資料が無料ダウンロードできます。 資料ダウンロード お問い合わせ/無料相談 プロジェクトのご相談、弊社サービスへの ご質問はなどはこちらからお気軽にご連絡ください。 お問い合わせ

女性マーケティングの株式会社ハー・ストーリィ（東京都港区、代表取締役:日野佳恵子）は、店頭に増えてきたPB（プライベートブランド）商品を消費者はどのように活用しているのかをハー・ストーリィ会員の皆様200人にアンケート調査を実施しました。 Home > コラム > 「安いだけ」では購入していない!?主婦が感じているPB商品の価値は? 「安いだけ」では購入していない!?主婦が感じているPB商品の価値は? 2021年6月26日 女性消費者行動 女性トレンド総研 女性マーケティングの株式会社ハー・ストーリィ（東京都港区、代表取締役:日野佳恵子）は、店頭に増えてきたPB（プライベートブランド）商品を消費者はどのように活用しているのかをハー・ストーリィ会員の皆様200人にアンケート調査を実施しました。 目次 1. PB商品の認知 2. PB商品の購入状況 3. PB商品で知られているブランド 4. PB商品のブランド購入状況 5. PB商品でよく購入されている品目 6. PB商品を購入する理由 7. PB商品の購入頻度の比較 8. PB商品を購入しない理由 9. PB商品のイメージ 10. PB商品が増えていることについての印象 11. PB商品やブランドが増えていることについての評価 12. PB商品のパッケージについて 13. 食品購入時の原材料表示確認について 14. おすすめのPB商品 15. 買って失敗したと感じたPB食品 16. 調査概要 ■PB商品の認知 ほぼ全員がPB商品を知っていました。 ■あなたは「PB(プライベートブランド)商品」を知っていますか？（単一回答） 回答者の98％がプライベートブランド商品を「知っている」と回答。 回答者のほぼ全員がプライベートブランド商品を知っていました。 ■PB商品の購入状況 回答者の98%がPB商品を購入していました。 ・あなたは「PB商品」を買いますか？（単数回答） 「あなたはPB商品を買いますか？」という設問に対して、 「よく買う」と回答した人は全体の30％。「たまに買う」57％、「あまり買わない」11%, 「買わない」2％で、「たまに買う」が一番多い回答でした。 「買わない」2％を除くと、98％の回答者がPB商品を買っていると考えられます。 ■PB商品で知られているブランド 「トップバリュ」「セブンプレミアム」「CO-OP」の順に認知されています。 ・あなたがご存じのPB商品のブランドをすべてお答えください。（複数回答） 「トップバリュ（イオングループ）」は97.5%の人が知っていると回答し、認知度では第1位でした。次いで「セブンプレミアム（セブン＆アイグループ）」について84.5%の人が知っていると回答。第3位は「CO-OP（生協）」で69.5%の人が知っていました。第4位の「ローソンセレクト（ローソン）」は68.5%で、第1〜4位のPBについて半数以上の人が「知っている」と回答しています。 ■PB商品のブランド購入状況 「トップバリュ」「セブンプレミアム」「CO-OP」の順によく購入されています。 ・あなたがよく買うPB商品のブランドをすべてお答えください。（複数回答） よく購入されているPB商品の第1位は「トップバリュ（イオングループ）」で、68.5%が「よく買う」と回答しています。第2位は「セブンプレミアム（セブンアンドアイグループ）」の46.0%、第3位は「CO-OP（生協）」で33.0%でした。 第1～3位は認知度の順位と一致していますが、認知度では「ローソンセレクト（ローソン）」が第4位であったのに対して、よく購入されているPB商品の第4位は「ファミリーマートコレクション（ファミリーマート）」でした。第5位については認知度が「ファミリーマートコレクション」で、よく購入されているPB商品は「CGC（シージーシージャパン）」でした。 表２ 第4位、第5位は認知度とよく購入されているPB商品で不一致が起きています。 ■PB商品でよく購入されている品目 菓子、パン、調味料が上位にランクインしています。 ・PB商品であなたがよく購入するものをお選びください。 図５ ■PB商品を購入する理由 「価格の安さ」「ナショナルブランドと品質が変わらないから」が多数を占めています。 ・あなたがPB商品を購入する理由をお答えください。（複数回答） 購入する理由として、回答者の約8割が「価格が安いから」と回答しました。2番目に多かった理由として、50％の人が「ナショナルブランドと品質が変わらないから」と答えています。次いで「おいしいから」26.0%、「スーパーの名前で責任をもって販売していそうだから」24.5%,「商品が信頼できるから」22.5%と続きます。消費者はPB商品について、スーパーがナショナルブランドの企業に依頼して作っている商品であることを理解しており、積極的にPB商品を購入していると考えられます。 「欲しかった商品がなかったから（欲しかった商品の代わりにPB商品を選択した）」という回答は2.0%で、選択肢中一番低い回答率でした。 ■PB商品の購入頻度の比較 「変わらない」の回答者が半数以上 ・1年前と比較してPB商品の購入頻度は増えていますか？ 減っていますか？（単数回答） 一番多かった回答は「変わらない」61.0%で半数以上でした。「以前よりかなり増えた」9.0%と「増えた」25.0%を合計すると、34%の人が「購入頻度は増えた」と回答しています。 また、「減った」「かなり減った」の合計は5.0%でした。 ■PB商品を購入しない理由 品質を理由に挙げている回答が半数近く。 ・PB商品を購入しない方は購入しない理由をお答えください。（自由回答） 表2（回答数11） 購入しない理由は、「PB商品を扱っている店舗に行かない、商品を見かけない」という認知によるもの、「商品に魅力を感じない、おいしそうではない」など品質における理由、「好きではない」という嗜好によるものに大別されます。 今回のアンケートでは品質を理由に「購入しない」という回答が11件中5件と多数を占めていました。 ■PB商品のイメージ ・PB商品のイメージを自由にご記入ください。（自由回答） 表3（複数の人が記入していた内容をご紹介します） 「安い」と回答した23名以外にも、「安くて品質が良い」「安くてお得」「安くておいしい」」など、価格の安さを挙げていたのが39名でした。 上記以外にも、「パッケージなどが簡素な分価格が控えめ。でも品質はちゃんとしているし、声も届けやすい」など、価格を下げる努力が値段に結び付いていることを理解した好意的な声も多数ありました。 ■ PB商品が増えていることについての印象 回答者200人中、好評価が154人 ・PB商品の商品、ブランドが増えていますがどのように感じていますか？（自由回答） 表4（複数の人が回答していた内容を紹介します) ■PB商品やブランドが増えていることについての評価 「良い」の回答が77% ・PB商品やPBブランドが増えていますが、どのように感じていますか？（単数回答） 図8 「良い」と評価している人が全体の77%。回答内容によると、安い価格で、ナショナルブランドが作っている商品が入手できることを「企業の努力」として好ましく受け入れているようです。 ただし、「企業もさらに消費者に受け入れられる商品を開発してほしい」「消費者の評価が求められている」という意見もあり、企業は消費者に受け入れられる品質と価格の実現、消費者は商品の選択眼が求められているようです。 ■PB商品のパッケージについて ・PB商品のパッケージ、特に商品の表示について感じていらっしゃることをご記入ください。（自由回答） 表5（複数の方が記入した内容をご紹介します） 「地味」「シンプル」という回答が目立ちます。回答全体を見ると、シンプルなパッケージでコストを削減しているということは受け入れられているようですが、製造者、販売会社、原材料、産地などがきちんと記載されることを求める声が挙がっています。 ■食品購入時の原材料表示確認について 8割近くの人が食品購入時に「原材料表示を確認」と回答 食品購入時の原材料表示確認について、PB食品購入時の原材料表示確認について聞きました。 ・あなたは普段食品を購入する際、原材料表示を確認しますか？（単一回答） 図10 食品購入時には82%が「原材料表示を確認する」と回答していますが、PB食品購入時は74%とPB食品購入時のほうが「原材料表示を確認する」という回答が少なくなっています。 (14) 食品購入時の製造元確認について食品購入時およびPB食品購入時の製造元確認について聞きました。 8割弱が食品購入時に「製造元を確認する」と回答。原材料も製造元もPB商品購入時のほうが、「確認する」と回答した人がわずかに少ない結果となりました。 ■あなたは普段食品を購入する際、製造元を確認しますか？（単一回答） ■あなたはPB食品を購入する際、製造元を確認しますか？（単一回答） 図12 79%が食品購入時に「製造元を確認する」と回答、71%がPB食品購入時に「製造元を確認する」と回答。こちらも食品購入時よりもPB食品購入時のほうが製造元を確認する人が少ないという結果になっています。 ■おすすめのPB商品 トップバリュ「バーリアル」「プレーンヨーグルト」「こくと旨みの 熟成カレー」などセブンプレミアム「金」シリーズが人気 ・おすすめのPB商品がありましたらブランドと商品名、おすすめの理由をご記入ください。（自由回答） たくさんの意見が出ましたが、複数の人が挙げたものをご紹介します。 ・トップバリュ「バーリアル」 「値段の割においしい」 ・トップバリュ「プレーンヨーグルト」 「税込み105円で十分おいしい」 ・トップバリュ「こくと旨味の塾生カレー」 「ナショナルブランド商品よりもおいしい」 ・トップバリュの液体洗濯洗剤 「ナショナルブランド商品と品質が変わらず、かなり安い。」 ・コープの牛乳 一例　コープこうべ　コープス味わい牛乳 「コクがあり濃厚でおいしい」 ・セブンプレミアム「金シリーズ」 食パン「高いだけあって高級でおいしい」 ハンバーグ 「重厚感がありボリューミィで美味」 ほかにも「セブンプレミアム　金シリーズ」を評価する声が多数ありました。 ・西友「みなさまのお墨つきカレー」 「安いのに本格的な味がするので最近は気に入ってこればかり買っている」 「知っているPB商品」の回答に比例して、トップバリュ、セブンプレミアムを推す声が多かったようです。値段の割に品質が良い、さらに食品の場合はおいしい、というのが支持されるポイントです。 ■ 買って失敗したと感じたPB食品 ・買って失敗したPB商品がありましたら、ブランドと商品名、失敗したと感じた理由をご記入ください。（自由回答） ブランド名、商品、失敗したと感じた理由すべてが記入されていた回答をご紹介します。 トップバリュのカレー・ヨーグルト・第三のビール、セブンプレミアムの「金」シリーズなどは、「おすすめ」にも「買って失敗した」にも挙げられています。多くの人が購入しているため、評価が分かれているといえるでしょう。 買って失敗した理由としては、「好みの味でなかった」「添加物が入っているような味がした」など、「価格が安くても買いたくなくなった」理由が挙げられています。 また、「失敗したのでその後購入していない」「そのブランドを購入していない」など、マイナスの評価がつくと、挽回は難しいことが伺えます。 （まとめ） ■回答者の98％が「PB商品を知っている」と回答。 ■PB商品を「買わない」の回答は2％。残りの98%がPB商品を購入。PB商品を「買う」人の割合が「知っている」人の割合と一致。 ■知っているPB商品のブランドは第1位「トップバリュ」、第2位「セブンプレミアム」、第3位「CO-OP」。これはよく購入されているPB商品のブランドと一致。ただし、第4位、第5位は知っているPB商品とよく購入しているPB商品が一致しません。 ■PB商品を購入する理由の第1位は「価格が安いから」8割近くの人が「価格が安いからPB商品を購入する」と回答しています。一方、PB商品を購入しない理由は「魅力を感じない」「おいしそうに見えない」「好きではない」など ■1年前よりPB商品の購入が「変わらない」が61%.「かなり増えた」「増えた」の回答が全体の30%超。「減った」「かなり減った」は5％程度。 ■PB商品のイメージは「安い」がトップ。他の回答も「安さ」を挙げる回答が多数見受けられました。品質については「品質がよい」「品質が悪い」の両方が散見されました。 ■PB商品が増えていることについては77％が「良い評価」をしています。理由は安い価格でナショナルブランドが作っている商品が入手できることや消費者の選択肢が増えることが挙がっています。 ■PB商品のパッケージについて「地味」「シンプル」という回答が目立っていますが、同時に製造者、原材料、産地などの記載も求められています。 ■原材料表示確認普段の食品購入の際に「原材料表示を確認する」という回答が82%。PB商品購入時に「原材料表示を確認する」という回答が74%。PB商品購入時に特に原材料表示を確認しているわけではないようです。 ■製造元確認普段の食品購入時に「製造元を確認する」という回答が79%。PB商品購入時に「製造元を確認する」という回答が71%。こちらも原材料表示確認と同様にPB商品購入時に特に製造元を確認しているわけではないようです。 ■おすすめのPB商品/買って失敗したPB商品認知度に比例してか、「おすすめ」「失敗」とも「トップバリュ」「セブンプレミアム」の商品が多数挙がりました。「おすすめ」の理由は「値段の割に良かった」という声が多く、「失敗」の理由は「好きな味ではない」「大手が作っているのに大手商品と品質が違う」という声が多くみられました。 今回の調査では、PB商品が消費者に認知し、受け入れられていることがよく分かりました。消費者は「ナショナルブランドが製造している商品をスーパーマーケットの名前で自信をもって安価で提供している」ことに安心感や信頼感を抱き、PB商品を購入しています。 PB商品のパッケージについては、コスト削減のためにシンプルであることは受け入れられていますが、安心・安全の基準となる製造会社、販売会社、原材料、産地がパッケージにきちんと表示されることを求めています。 PB商品を購入した際は価格と品質や味のバランスをナショナルブランド商品と比較します。そのため、PB商品が増えることは「選択肢が増える」と好ましく感じる一方で、定番商品であり、PB商品を購入後の比較対象となるナショナルブランドの商品の売り場が縮小されることを危惧する意見もありました。 「おすすめのPB商品」のおすすめ理由は、やはり「ナショナルブランド商品と比較して価格が安くて品質（または味）に納得できる」ことが多く挙がっています。「この品質の商品がこの値段で買えるなら納得」という実感があると次回の購入につながります。また、一商品を購入して納得できると、同じPB商品の別品目も購入する可能性が広がります。 逆に「ナショナルブランド商品と比較して品質（味）を受け入れることができない」という判断がされると「このPB商品は購入したくない」と、受け入れることが難しくなってしまう場合も多いようです。ただ、「好きな味ではなかった」といったような主観的な回答も多く、特に食品においてはナショナルブランドの味に慣れた消費者にとってPB商品の味が受け入れにくい場合もあると考えられます。 PBブランドは受け入れられてはいますが、スーパーは消費者からPBブランド商品を通じて店舗および会社全体の評価をされているとも考えられます。消費者側もできるだけ安価で高品質のものを求めて選択する目を養うことが重要、という意見もありました。 スーパー、消費者両者がPB商品を洗練し、育て上げているともいえるでしょう。 回答者属性 全国　20代～70代　女性　200名 年代分布 年代分布 回答者居住地域 同居家族の人数 家族構成（複数回答） ■調査概要 【調査期間】 2016年4月7日～2017年4月11日 【調査方法】 インターネット調査 【調査対象】 全国200名　女性 株式会社HERSTORY　会員

女性ペルソナ作成フォーマット付き！なぜ女性ペルソナが必要なのか？ 価値観・購買行動が多様化する女性ペルソナ設計を解説しています。 女性ペルソナまるわかりBOOK 無料ダウンロード 資料の主な内容 ■女性ペルソナの必要性 ■女性ペルソナの作成方法 ■ペルソナ作成シート ■女性ペルソナ年鑑紹介 女性ペルソナまるわかりBOOK https://f85fbdd5-33f5-4ff4-a9ef-0df65dd85f71.usrfiles.com/ugd/f85fbd_ef271a9d231847c2b2e688f1d0e74d61.pdf * は必須事項です 氏名 * メールアドレス * 電話番号 * 会社名 * 業界 * ご選択ください 役職 * ご選択ください 部署名 具体的な悩みがあればご記入ください HERSTORYを 知ったきっかけ * ご選択ください 個人情報保護方針に同意します。 個人情報保護方針はこちら 送信 お問い合わせ CONTACT 資料ダウンロード 会社紹介、女性視点マーケティング、女性ペルソナに関する資料が無料ダウンロードできます。 資料ダウンロード お問い合わせ/無料相談 プロジェクトのご相談、弊社サービスへの ご質問はなどはこちらからお気軽にご連絡ください。 お問い合わせ

情報環境が変化している昨今、主婦たちが新聞の折り込みチラシについてどのように感じて、どのように利用しているのでしょうか？インターネットアンケート調査結果をもとに現状をご紹介します。 Home > コラム > お買い物計画には、チラシが必須!?チラシ活用の今 お買い物計画には、チラシが必須!?チラシ活用の今 2015年10月1日 女性視点マーケティング 女性トレンド総研 情報環境が変化している昨今、主婦たちが新聞の折り込みチラシについてどのように感じて、どのように利用しているのでしょうか？インターネットアンケート調査結果をもとに現状をご紹介します。 目次 1. 1．背景 2. 2．今回の調査結果 　　2. 1. (1)新聞購読状況 　　 2.2. (2)チラシ閲覧状況 　　2.3. (3)インターネット上のチラシ閲覧状況 　　2.4. (4)チラシを見る目的 　　2.5. (5)定期的に見ている（チェックしている）チラシはありますか？ 　　2.6. (6)チラシ以外で買物の参考にする情報は？ 　　2.7. (7)チラシについて感じていること ■１．背景 ここ20年ほどで日本の情報環境はめまぐるしく変化しています。パソコンやスマートフォンが普及したことで、4大マスメディアと呼ばれたテレビ、新聞、雑誌・書籍、ラジオの利用頻度は変化しているのでしょうか。 2014年　日本の広告費（電通）（※１）によると、新聞・雑誌・書籍・ラジオのマスコミ四媒体の広告費（衛星メディア関連を含む）は前年比101.6％と微増であるものの、新聞広告費は前年比98.2%と前年を下回っています。 図１マスコミ四媒体広告費/図２媒体別広告費（2014年調査） また、新聞協会（※２）によると、2000年には一世帯あたり1.13部だった新聞発行部数が2014年には0.83部となっており、新聞を購読していない世帯が増えています。 ■２．今回の調査結果 このような状況を踏まえ、200名の女性たちに折込チラシ利用についてWEBアンケートを実施しました。（※3） (1)新聞購読状況 新聞をとっていると回答したのは53％。半数以上が新聞をとっていますが、新聞をとっていないと回答した人も半数近くいます。 図３ 年代別集計 あなたのお宅では新聞をとっていますか？（「新聞をとっている」と回答した人以外は「新聞をとっていない」として集計しています。） 図４ 20代、30代と年代があがるにつれて「新聞をとっている」という回答が増えています。 (2)チラシ閲覧状況 図５ 新聞の折り込みチラシを「見る」の回答者が60％でした。前問の「新聞を購読している」という回答者より多くなっていますが、スーパーの店頭などで配られているチラシを見ることがあるという回答がありました。 (3)インターネット上のチラシ閲覧状況 図６ 会員登録している、という回答は全体の約1/3でしたが、会員登録をしていなくても見ることがあるという回答も併せると55％がインターネット上のチラシを見ています。前問の紙媒体のチラシよりは少ないものの、紙のチラシ閲覧数に迫る勢いです。 会員登録しているチラシサイトは、ShuFoo!(※4)が最も多く、83％でした。店舗独自のサイトをみているという回答はありませんでした。 図７ (4)チラシを見る目的 チラシを見る目的について、自由回答で尋ねました。「お買い得品を探す」「安売りの品を探す」「情報収集」などが主な回答でした。 ネットでチラシを見ている人からは「（チラシの閲覧によって）ポイントがたまるから」という現実的な回答もありました。ネットのチラシについては「画面が小さいので紙のチラシのほうがゆっくり見られる」という回答や「紙のチラシしか入らないスーパーがある。逆に紙のチラシが入らないところでもネットで見られるから。」「新聞に入っていないものをネットでチェックする。」という回答があり、紙媒体とネットチラシを使い分けている意見もあります。 （チラシを見ることが）「楽しい」「面白い」「暇なとき（見る）」という回答があり、読み物として受け入れられている様子も見られます。 チラシをご覧になる目的はなんですか？（主な回答） 安い商品を探すためです。　回答数32 お買い得なものを調べる　回答数15 なんとなく　回答数14 安売りを知るため　回答数13 お得な情報を得るため　回答数９ 買い物のため　回答数６ 安い店を探す　回答数３ 節約のため　回答数２ 値段チェック　回答数２ 暇なとき　回答数２ 売り出しの日にその場所に買い物に行くため　回答数２ その他、 スマホは画面が小さい。紙のチラシの方がゆっくり見られる。 Ｔポイントを得るため お得なセール品があるか、クーポンがあるか 計画 商品知識と価格などの情報入手のため など (5)定期的に見ている（チェックしている）チラシはありますか？ 定期的に見ているチラシがある、と回答したのは200人中120人　でした。回答者の６０％がチラシを定期的に見ていることになります。 ユニクロ、イオン、ヨーカドーなどのナショナルチェーンのチラシを定期的に見ている、という回答者が多かったのですが、「ベルク」「万代」「ゆめタウン」他地域スーパーのチラシの名前も出ています。 チェックしている内容は特売情報、限定の安売り品という回答が多かったのですが、「一週間の特売情報が出ている」「各日のお買い得品を見たい」など、チラシを見てあらかじめ計画をたてて買物をしたいという意識が見受けられます。 また、「ポイント〇倍の情報を得たい」という意見もありました。チラシをチェックすることが「お得」につながるという気持ちが現れています。 定期的に見ているチラシはありますか？ ≪店舗名≫ COOP、フレンドマート、イオン、しまむら、マルキョウ、スーパーバリュー、スパーク、エスポット、ダイエー、ユニクロ、ゆめタウン、イズミヤ、アルク、サミット、ライフ、ヨーカドー、万代、サンディ、スーパーマルハチ　など ≪見ている理由≫ 特売なので。 火曜市限定の商品があるので。 一週間分が見れるので/水～日までの安売りが載っているから。 最寄りスーパーの週末のお買い得品を知りたいので。 １週間の特売情報がある。 ５倍ポイントのセールがある事が多いから。 よく行くから。 買い物行くときに特売がないか確認する。 セール品があるから。 ○曜日はコレが安い、というのを確認するため。 (6)チラシ以外で買物の参考にする情報は？ 「店頭の表示」が43%でした。店頭の表示を参考にしている人が全体の半数近くでした。 次いでテレビCM、フリーペーパー、インターネットの情報となっています。 チラシと店頭の表示の連動も重要と考えられます。 図８ (7)チラシについて感じていること チラシについて感じていることを自由回答で質問しました。 「資源の無駄」「本当に安いものが載っていない」などの否定的な意見もありますが、「楽しみ」「購買力につながる」「チラシを見て底値で買えるとうれしい」など、消費者に受け入れられている様子がうかがえます。中には「新聞はいらないがチラシは欲しい」という意見もありました。 あなたが折込チラシについて感じていることをご自由にご記入ください。 （すべての回答を下記します。） 今回の調査では回答者が6割が「チラシを見ている」と回答しています。チラシだけを求める意見もあり、実際にスーパーの店頭などで配布しているチラシを入手して買い物の参考にしているという人もいます。 新聞の発行部数の低下とともに減っているといわれている折込チラシですが、チラシを見ることが「楽しみ」という意見やチラシを見るのは「買物の計画を立てるため」という意見もあり、女性たちのスーパーでの買い物にチラシが活用されている部分が大きいことがわかりました。 今後はWEBでのチラシの利用が拡大すると思われますが、WEBチラシと紙のチラシの連動やクーポンなどの企画、チラシで商品を詳しく紹介するなど、「チラシを見ることが生活の役に立つ」「チラシを見ていたので得をした」と思わせるようなチラシづくりが求められるのではないかと考えます。 ※１　2014年　日本の広告費（電通）http://www.dentsu.co.jp/news/release/pdf-cms/2015019-0224.pdf ※２　新聞の発行部数と世帯数の推移（一般社団法人　新聞協会ホームページ）http://www.pressnet.or.jp/data/circulation/circulation01.php ※３　平成27年9月25日～26日実施　全国200名　20代～70代女性200名 ※４　ShuFoo!　 http://www.shufoo.net/ 日野佳恵子 株式会社HERSTORY（ハー・ストーリィ）代表取締役　 1990年創業　タウン誌の編集長、広告代理店のプランナーを経て、結婚、出産を機に専業主婦を経験。女性のクチコミ力、井戸端好きに強い衝撃を覚え、広告よりクチコミのパワーが購買に影響を及ぼしていることを確認。一貫して男女の購買行動の違いに着目したマーケティングを実践し、女性客マーケティングという独自分野を確立。多数のコミュニティや実店舗を自ら運営。10万人の生声、3万件に及ぶアンケート分析、5万人以上の男女購買行動を研究。

「サステナブル」が買う動機の時代。 認知度92.5％のSDGs 2022年 SDGsとサステナブルに関するアンケート 調査結果無料ダウンロード ■調査期間：2022年1月25日～2022年2月1日 ■調査方法：インターネット調査 ■対象：15歳以上の女性385人 10代（15歳以上）、20代、30代、40代、50代、60代以上 ■調査会社：株式会社ハー・ストーリィ -------------- 【調査カテゴリ】 女性インサイト、女性 価値観 調査、女性購買行動、女性ペルソナ 女性385人アンケート調査結果 SDGsとサステナブルに関するアンケート https://f85fbdd5-33f5-4ff4-a9ef-0df65dd85f71.usrfiles.com/ugd/cb9aa1_e313af5829444bc3b0e45f7eba1fb436.pdf * は必須事項です 氏名 * メールアドレス * 電話番号 * 会社名 * 業界 * ご選択ください 役職 * ご選択ください 部署名 具体的な悩みがあればご記入ください HERSTORYを 知ったきっかけ * ご選択ください 個人情報保護方針に同意します。 個人情報保護方針はこちら 送信 お問い合わせ CONTACT 資料ダウンロード 会社紹介、女性視点マーケティング、女性ペルソナに関する資料が無料ダウンロードできます。 資料ダウンロード お問い合わせ/無料相談 プロジェクトのご相談、弊社サービスへの ご質問はなどはこちらからお気軽にご連絡ください。 お問い合わせ

女性マーケティングの株式会社ハー・ストーリィ（東京都港区、代表取締役:日野佳恵子）は、女性が思う理想と現実の女性像についてハー・ストーリィ会員の皆様1,000人にインターネット調査を実施しました。 Home > コラム > 女性1000人に調査！理想の女性像は「なでしこ」、対する現実の私は「干物」 女性1000人に調査！理想の女性像は「なでしこ」、対する現実の私は「干物」 2012年7月4日 住まい・暮らし 女性トレンド総研 女性マーケティングの株式会社ハー・ストーリィ（東京都港区、代表取締役:日野佳恵子）は、女性が思う理想と現実の女性像についてハー・ストーリィ会員の皆様1,000人にインターネット調査を実施しました。 目次 1. 40代後半～50代前半の管理職独身女性に多い“シングルキャリア”像ってどんな人？ 1.1. ”シングルキャリア”の具体的なペルソナ像 1.2. 全体の消費マーケットに占める割合 2. “シングルキャリア”層で特に2019年流行ったものとは？ 2.1. 【美容】 2.2. 【食】 2.3. 【住まい、暮らし】 2.4. 【学び余暇】 2.5. 【ファミリー】 2.6. 【マネー仕事】 2.7. 【健康、運動】 2.8. 【ファッション】 3. “シングルキャリア”層のトレンドまとめ 3.1. 【シングルキャリア意識】 3.2. 【シングルキャリア需要傾向】 3.3. 【シングルキャリア向けキャッチコピー】 3.4. 【刺さるキーワード】 肉食系に草食系。男性を何かと○○系と例えたがる女性は多い。では、女性は自身のことを何系と思っているのでしょうか？ 理想とする○○系女子は「なでしこ系」がダントツ1位。では、現実の自分は？の質問には「干物系」「ずぼら系」「グータラ系」と理想とする「なでしこ」には程遠いワードが並びました。理想とする女性像の調査結果は以下の通り。 ■女性が思う理想の女性像は、優しく儚げに見えようとも、忍耐強く芯の強い「なでしこ系女子」が1位 中村　美津子　（51歳） 未婚 ・正社員・総合職　（百貨店勤務） ・本人年収　700万円 ・自宅（一人暮らし、マンション所有）より通勤 ・貯蓄額　2000万円（老後はこれ以外に厚生年金。4000万円まで貯めたいが、節約に生きるのはいや。38歳で2LDK60平米のマンションを3500万円で購入 ） ●利用コミュニケーションツール/使用アプリ、サイトなど ・Facebook、LINE、インスタグラム・新聞サイト（日経など） ●メイン雑誌 eclat/HERS/GROW/婦人公論/大人のおしゃれ手帖/大人スタイル/美ST/MyAge/からだにいいこと/＆Premium/クロワッサン/日経おとなのOFF/ELLE./サライ/和楽/美的GLAN ●閲覧WEB・アプリ ＠cosme/日経ARIA/東洋経済ONLINE/プレジデントONline/LIMIA/LOCARI/Roomclip/cookpad/クラシル 全体の消費マーケットに占める割合 40代後半～50代前半の全体で10％程のシェアですが、約8万人ほどいるとされています。 この女性層は、経済的に自立をしており自由に使える資金も多く、節約よりもより稼ぐ思考の持ち主と言えます。そのため、経済的視点で見ると消費行動が活発で、消費マーケットにおける影響力が高い層とみることができます ■“シングルキャリア”層で特に2019年流行ったものとは？ そんな40代後半～50代前半のシングルキャリア像の女性達の心を動かした商品やブームは何だったのでしょうか？ 8つのジャンル別にご紹介していきます 【美容】 ＜上昇トレンド＞ 目元ケア家電 定額制美容院、ヘアカラ―専門店 大人の黒髪　ブラックリバース、透明感のある黒髪、食べる育毛剤 ニードル系（針系）スキンケア ＜その他トレンド＞ マスク型美顔器 【食】 ＜上昇トレンド＞ スターバックスリザーブロースタリー 外食糖質オフメニュー ＜その他トレンド＞ 高級食パン 【住まい、暮らし】 ＜上昇トレンド＞ 持ち家女子 ＜その他トレンド＞ 超音波清浄機 はこぽす Casy 【学び余暇】 ＜上昇トレンド＞ 大人版のフードコート「FOOD　HALL　BRAST」 誠品生活　日本橋 【ファミリー】 ＜上昇トレンド＞ 親の認知症度チェック 【マネー仕事】 ＜上昇トレンド＞ 40代～50代の働く女性向けWEBサイト「日経ARIA（アリア）」 ＜継続トレンド＞ 年金受給年齢引き上げ もらえるお金 ＜その他トレンド＞ FACTFULLNESS 【健康、運動】 ＜継続トレンド＞ 酪酸菌 ITで良質の睡眠「スリープテック」　 フレイル ティートック リゾート検診 やせ筋トレ 【ファッション】 ＜継続トレンド＞ ロング丈✕ロング丈コーデ グレージュ ドロップショルダーT ■“シングルキャリア”層のトレンドまとめ 【シングルキャリア意識】 キャリアの停滞、マンネリ、居場所への迷いから「仕切り直し」「心機一転」の意識でこれからの人生のバランスを考える 【シングルキャリア需要傾向】 グレージュ（グレーとベージュの中間色）人気。 2019秋は、ブラウン、クールベージュが人気。 仕事は「きちんと見え」OFFは少しルーズに 良質な睡眠をとる方法。 日常の健康管理ができるアプリ 高齢化した親の面倒を見る心配をサポートしてくれるサービス 【シングルキャリア向けキャッチコピー】 人生100年時代の勉強法（PRESIDENTWOMAN　2019秋号） 転職せずに今の仕事で成長できる「自走力」をつけよう（40代～50代の働く女性向けWEBサイト「日経ARIA（アリア）」) きれい見えTシャツの正解（eclat 2019.7月号） 整えなおす。（HERS　2019.10月号） 【刺さるキーワード】 「きれい見え」「自走力」「人生100年折り返し」「仕切り直し」 いかがでしたでしょうか？ 40代後半～50代前半の管理職独身女性に多い”シングルキャリア”層の特徴を掴んで、消費行動の属性を掴みながらマーケティング戦略・戦術にお役立てください。

女性マーケティングの株式会社ハー・ストーリィ（東京都港区、代表取締役:日野佳恵子）は、眠りについて全国の20代～60代の女性生活者230人にアンケート調査を実施しました。 Home > コラム > ≪雑誌連動企画≫「眠りの悩み」はシングル女性に多い…？「眠りについてのアンケート」調査結果 ≪雑誌連動企画≫「眠りの悩み」はシングル女性に多い…？「眠りについてのアンケート」調査結果 2013年4月16日 美容・健康 女性トレンド総研 女性マーケティングの株式会社ハー・ストーリィ（東京都港区、代表取締役:日野佳恵子）は、眠りについて全国の20代～60代の女性生活者230人にアンケート調査を実施しました。 目次 1. 眠りに関する悩み 　1. 1.昼間に眠くなってしまう 　1. 2.朝すっきりと起きることができない 　1. 3.布団に入ってもなかなか寝付けない 　1. 4.熟睡できず眠りが浅くすぐに目が覚める 　1. 5.睡眠時間が少ない 　1. 6.夜中にトイレに行きたくなり目が覚める 　1. 7.いびきや歯ぎしりをする 　1. 8.その他 2. よい眠りのために 3. 調査概要 気持ちよく眠れていますか。 春眠暁を覚えず。 いくらでも眠れる季節になりました。「寝ても寝ても寝足りない」なんて言葉をよく聞きますが、その眠りはどんな眠りなのでしょう？ 女性は質の良い眠りをとれているのでしょうか。 からだにいいこと×ハーストーリィのコラボ企画第６弾は、「眠り」について。 20代～60代の女性230人を対象に「眠り」に関するアンケートを実施し、眠りに関する悩みを７項目から選択（複数選択可）してもらいました。 ■眠りに関する悩み 「眠りについての悩みは無い」と答えたのは全体の8.7%。10人に9人以上の割合で、眠りに関して何らかの悩みを持っていることがわかりました。悩みの平均個数は1人2.3個。最も多かった悩みは、「昼間に眠くなってしまう」で41.7%。次いで「朝すっきり起きることが出来ない」で41.3％、「布団に入っても寝付けない」が33.0%でした。 年代によって悩みの内容は変わっており、20代30代の女性では「朝すっきりと起きることができない」が50％をこえて1位ですが、40代以降では30%前後にとどまっています。また60代以降になると3人に2人が「夜中にトイレに行きたくなって目が覚める」ことに悩んでいます。 昼間に眠くなってしまう 睡眠時間は6時間以上取っているのにほぼ毎日昼間に眠くなります。何をしても眠気が治まらず頭がボーっとしてしまう日もあります。（東京都 30代） 専業主婦のため家族の生活に合わせて生活していますが、帰宅もまちまちで寝る時間も決まらない為いつも頭がスッキリしません。（埼玉県 50代） 夜はぐっすり休んでいるのに、午前中、夕方に食後でもないのに眠くなってしまいます。無理して起きていると頭痛がすることがあります。（岩手県 50代） 朝すっきりと起きることができない 朝起きるのが辛く、でも頑張って起きて朝食を作り、主人を送り出したら昼寝？してしまいお昼頃まで寝てしまいます。（北海道 20代） 寝起きで既に疲れてます。（東京都 40代） 朝、目が開きません。目疲れが回復せず頭痛がすることもあります。（愛知県 40代） 低血圧のせいもあって目がすっきり覚めません。昼間も眠いことが多いです。（岡山県 30代） 布団に入ってもなかなか寝付けない 布団に入っても、スマホなどを見てしまう。眠りに悪影響でもなかなかやめられない。（愛知県 30代） 疲れているから早く寝なきゃと思えば思うほど寝付けない。（東京都 40代） 冷え症なので、特に寒い季節は足が暖まるまで眠れません。（埼玉県 50代） 熟睡できず眠りが浅くすぐに目が覚める 子供がまだ小さい為夜中の授乳に加え、子供の寝返りなどで熟睡出来ず眠りが浅い。（兵庫県 30代） 子供2人に挟まれて寝ているので、子供のねぞうが悪かったり、寝言やいびき、咳などですぐに目が覚めてしまいます。長い時間寝ないとすっきりしません。（神奈川県 40代） 鼻の詰まりやのどの渇きで目が覚めてしまうことが多い。（東京都 30代） 睡眠時間が少ない 子育て中でとにかく睡眠不足で、どこか毎日イライラしてしまっている。（長野県 40代） 夜帰りが遅い夫、朝出かけるのが早い息子に合わせて生活しているので、結果的に睡眠時間が少なくなってしまいます。（東京都 50代） 育児中なので、子ども達が寝た時間を利用して家事をこなすので、どうしても睡眠時間が少なくなります。（大阪府 30代） 夜中にトイレに行きたくなり目が覚める トイレに夜中行くと無意識でテレビを付けるのか、朝気づくと自分の部屋のフローリングで寝ていて体が痛い。（東京都 30代） 夜中に数回トイレに行くと翌日は決まって睡眠不足で頭が働かないので悩んでいます。（東京都 50代） いびきや歯ぎしりをする いびきは特に悩んでいます。疲れている時は自分のいびきで起きるぐらいひどい時があります。続くと体にどんな影響があるのか心配です。家族の安眠を妨げにならないかも心配です。（福岡県 30代） いびきについて悩んでいます。電車やその他でうとうとすると起きた時にまわりに迷惑をかけていなかったか心配になります。（山口県 30代） その他 昼間でもいつもちょっとだけ寝るつもりが長時間眠ってしまう事です。いくらでも寝れるのでこれも一種の病気じゃないかと心配。（大阪府 40代） 寝起きにとても肩がこっている。布団の中にいるのに、冷えを感じて目覚めることがある。（神奈川県 40代） 朝起きると身体が痛いなど、寝る体勢がよくないみたいで悩んでいます。（東京都20代） ■よい眠りのために 今回とても興味深かったのは、既婚者・未婚者、同居の子どもの有無で大きな差が出たことです。自分だけのタイムスケジュールで生活することが難しい既婚者や子育て中の女性に眠りの悩みが多いのでは？　と予想していましたが、アンケート結果は逆。 「睡眠時間が少ない」以外の項目全てで、既婚者より未婚者が、同居の子ども有より同居の子ども無が、ポイントが高い結果となりました。 自分の思い通りに時間が使える事が、逆に生活リズムの乱れや日中の活動不足を招く要因になっているのかも知れないですね。 パートナーや子どもに合わせた生活は寝不足にはなりがちですが、その半面、強制的に規則正しい生活を過ごすようになり、結果として眠りに関する悩みが少なくなっているのかもしれません。 最後に、「特に眠りについての悩みは無い」と答えた人の「眠りのために気を付けていること」を見てみましょう。 午後はカフェインを控える、眠る２時間前位は、テレビ、パソコンは見ない。（神奈川県 40代） とにかく真っ暗にすること。あとはお昼にうんと疲れること。（京都府 20代） 寝る前にヨガの先生に教わった足指マッサージをします。足が暖まり寝つきがよくなります。（長崎県 40代） 昼間、よく体を動かす。寝る直前にはできるだけインターネットやテレビなどを目にしないようにする。（埼玉県 40代） 部屋を適温にしておく（広島県 30代） 具体的なアクションプランとして参考になる部分も多いですね。ぜひ実践してみてくださいね。 ■調査概要 ※20代～60代の女性生活者230人に、家庭の生活費を調査 【調査期間】2013年 【調査方法】 インターネット調査 【調査対象】 全国の20代～60代の女性生活者　230人 【お問い合わせ】 https://herstory.co.jp/contact 日野佳恵子 株式会社HERSTORY（ハー・ストーリィ）代表取締役　 1990年創業　タウン誌の編集長、広告代理店のプランナーを経て、結婚、出産を機に専業主婦を経験。女性のクチコミ力、井戸端好きに強い衝撃を覚え、広告よりクチコミのパワーが購買に影響を及ぼしていることを確認。一貫して男女の購買行動の違いに着目したマーケティングを実践し、女性客マーケティングという独自分野を確立。多数のコミュニティや実店舗を自ら運営。10万人の生声、3万件に及ぶアンケート分析、5万人以上の男女購買行動を研究。

低金利で株や投資信託への関心増、SNSで若年層にも広がる。 2023年 貯蓄と投資に関する アンケート 調査結果無料ダウンロード ■調査期間：2023年12月26日～2024年1月4日 ■調査方法：インターネット調査 ■対象：15歳以上の女性682人 ■調査会社：株式会社ハー・ストーリィ 女性682人アンケート調査結果 貯蓄と投資に関する アンケート https://www.shop.herstory.co.jp/_files/ugd/f85fbd_100d94cbb8d6474e9d823f4b765e2220.pdf * は必須事項です 氏名 * メールアドレス * 電話番号 * 会社名 * 業界 * ご選択ください 役職 * ご選択ください 部署名 具体的な悩みがあればご記入ください HERSTORYを 知ったきっかけ * ご選択ください 個人情報保護方針に同意します。 個人情報保護方針はこちら 送信 お問い合わせ CONTACT 資料ダウンロード 会社紹介、女性視点マーケティング、女性ペルソナに関する資料が無料ダウンロードできます。 資料ダウンロード お問い合わせ/無料相談 プロジェクトのご相談、弊社サービスへの ご質問はなどはこちらからお気軽にご連絡ください。 お問い合わせ

女性マーケティングの株式会社ハー・ストーリィ（東京都港区、代表取締役:日野佳恵子）は、自分表現であるファッション・美容についてハー・ストーリィ会員の皆様10代～70代の女性500人にアンケート調査を実施しました。 Home > コラム > なぜ、今、男性誌・女性誌は、こぞって「女性の口紅の色」の特集するのか？ なぜ、今、男性誌・女性誌は、こぞって「女性の口紅の色」の特集するのか？ 2015年4月7日 女性視点マーケティング 女性トレンド総研 女性マーケティングの株式会社ハー・ストーリィ（東京都港区、代表取締役:日野佳恵子）は、自分表現であるファッション・美容についてハー・ストーリィ会員の皆様10代～70代の女性500人にアンケート調査を実施しました。 目次 1.あなたの良くつける口紅の色は？ 2.口紅をこだわって購入する女性は、5.6%⁉ 　 3.商品を購入する際に利用する『自分』を思い浮かべる女性は、6割 4.女性誌の口紅特集は「女らしさ」「活力アップ」、赤は女性の戦闘服？ 5.男性誌は「女性に期待しながらも、男性への警告？」 　 6.調査概要 なぜ、今、男性誌・女性誌は、こぞって「女性の口紅の色」の特集するのか？ ～　女性は景気を映す鏡？　～ 今年に入ってから、PRESIDENT、InRed、VERYなど男性誌、女性誌がこぞって、女性の口紅を特集しているのをご存知でしたか？ 女性を彩る象徴とも言える、「口紅」。一昨年あたりから、若い世代を中心に「赤」人気が高まっていると化粧品会社が発表しています。 googleトレンド結果 青線：赤リップ 赤線：赤い口紅 2013年12月に大きく話題になり、2014年12月から再度話題に (自社レポート　女性トレンド先読みレポート2月号より抜粋) 過去にさかのぼってみると、赤い口紅が流行したのは、1950年代の戦後復興期と、1980年代後半のバブル期のようです。化粧品は女性の心理と密接な関係を持つと言われ、現在の「赤い口紅」ブームの背景には、景気の回復が影響していると考えられるようです。 ■あなたの良くつける口紅の色は？ 世の女性たちは普段どんな色の口紅を選んでいるのでしょうか？ 流行は「赤」と言われても、実際に普段良くつけているリップの色は、圧倒的に「ピンク」（26%）という回答。そして、色なしリップ(22%)、塗らない(21%)、ベージュ(19%)と続きます。赤はオレンジと並んで6%という結果でした。 口紅の色を色彩心理的にみると「赤」は活力・情熱といった強いエネルギーをイメージする色で元気が欲しい時に取り入れると良いと言われています。また、「ピンク」は心とカラダに優しさを与えてくれる色で幸せを感じている時や幸せを欲している時に取り入れる色と言われています。最後に「ベージュ」心が安定、安心を求めているサインと言われています。 ■口紅をこだわって購入する女性は、5.6%⁉ 化粧品は女性の心理や行動と密接な関係を持つと言われていますが、こだわって購入していると回答した女性は5.6%。こだわりがあるのは、化粧水。例えば、化粧水は、肌に合うかが一番重要だから(30代女性)、私が気持ちよく過ごしたいから(40代女性)。 「外向けの見た目」へのこだわりよりも、普段のナチュラルな自分らしさや肌のコンディションを大切にしている女性の実態が示されているとも言えそうです。 ■商品を購入する際に利用する『自分』を思い浮かべる女性は、6割 商品購入の際には、利用している自分を思い浮かべている女性は、62%。 果たして女性ファッションと景気は相関するのでしょうか？ ■女性誌の口紅特集は「女らしさ」「活力アップ」、赤は女性の戦闘服？ 赤は「活力・情熱・興奮」といった強いエネルギーをイメージする色と言われています。 現実はピンクの口紅を身につける女性たち、でも、戦うための防護服としての「赤」は、その決意を表しているのかかもしれません。彼女たちにも鎧が必要、そのための消費が発生しているとも考えられます。 女性の社会進出が多くなり、イメージとして描く女性は、赤い色を身につけて男性社会に飛び込んで、戦っているのではないでしょうか。 ■男性誌は「女性に期待しながらも、男性への警告？」 「草食男子」という言葉がでてきたように受け身の男性が増え、昨年は女性の間で「壁ドン」というワード、あこがれの行動として流行したのは女性が男性に「男らしさ」を求めているのではないかとも言われています。 一方、特に若手の男性は、女性に対して、仕事も家庭も両立を期待し、それを女性の役割として考えず、夫婦・パートナー間で平等にサポートしたいと考えています。 しかし、女性は男性に守られたい。女として扱って欲しい。と望む女性から男性へ気持ちのアピールではないでしょうか。このアピールに気がつかない男性は「受け身男子」といえるのでしょう。 「女」が強いと言われる時代、でも女は女でいたいのです。その気持ちや行動が「赤い口紅」で表されているではないでしょうか。 ■調査概要 【調査件名】「あなたの暮らしとファッション」調査 【調査期間】 2015年1月29日～2月 10日 【調査方法】 インターネット調査 【調査対象】 全国500名　20代～60代　女性　株式会社HERSTORY　会員 日野佳恵子 株式会社HERSTORY（ハー・ストーリィ）代表取締役　 1990年創業　タウン誌の編集長、広告代理店のプランナーを経て、結婚、出産を機に専業主婦を経験。女性のクチコミ力、井戸端好きに強い衝撃を覚え、広告よりクチコミのパワーが購買に影響を及ぼしていることを確認。一貫して男女の購買行動の違いに着目したマーケティングを実践し、女性客マーケティングという独自分野を確立。多数のコミュニティや実店舗を自ら運営。10万人の生声、3万件に及ぶアンケート分析、5万人以上の男女購買行動を研究。

急速に変化する価値観の中で、機能や価格だけでは顧客の心を掴むのが難しくなり、ファンマーケティングによる感情的なつながりが重要視されています。 そんなファンの実態と、ブランド評価に大きな影響を与える重要な要素について調査。事例取材では、消費者の心理に基づいた戦略と、ファンを育成するための極意を探ります。 熱狂的顧客を生む仕掛け ファンマーケティング 無料ダウンロード 資料の主な内容 ・ファン測定の7指標から見える、感情的なつながりの重要性-ファンのブランドに求めるものは共感・熱量・特別感！ ▼法人会員クラブinherstoryについて 詳細はこちら 熱狂的顧客を生む仕掛け ファンマーケティング https://5b917c85-d1fb-46e9-832e-4c4a286945e5.usrfiles.com/ugd/5b917c_131d4cef6a2647c8aba8358d7d8a36b6.pdf * は必須事項です 氏名 * メールアドレス * 電話番号 * 会社名 * 業界 * ご選択ください 役職 * ご選択ください 部署名 具体的な悩みがあればご記入ください HERSTORYを 知ったきっかけ * ご選択ください 個人情報保護方針に同意します。 個人情報保護方針はこちら 送信 お問い合わせ CONTACT 資料ダウンロード 会社紹介、女性視点マーケティング、女性ペルソナに関する資料が無料ダウンロードできます。 資料ダウンロード お問い合わせ/無料相談 プロジェクトのご相談、弊社サービスへの ご質問はなどはこちらからお気軽にご連絡ください。 お問い合わせ

資料ダウンロード お役立ち資料 調査結果 会社・サービス紹介 ｜ お役立ち資料 女性インサイト＆トレンドレポートや、ペルソナに関する資料が無料ダウンロードできます。 防災意識が高まった「6割」備えの新価値『日常×キモチ』 能登半島地震をはじめ、相次ぐ災害が日本人の防災意識を変えている。 今回の調査では約6割が「意識が高まった」と回答。特に子どもを持つ家庭や女性の意識向上が顕著だった。防災意識への高まりもあり、備える人も比例していると考えられる。 お申し込みはこちら ヒット商品の誕生に「本音」アリ　インサイトマーケティング 2024年に女性が高評価した商品やサービスを調査した結果、省力化家電、健康志向、体験重視といった新たな消費トレンドが浮かび上がった。企業には、これらの価値観に応え、生活の質を向上させる商品・サービスの提供が求められる。 お申し込みはこちら マッチングアプリが“出会い”の主流に！拡大を続ける婚活ビジネス市場/2024年8月号 拡大を続ける婚活ビジネス市場。特にコロナ禍以降活発になったマッチング・アプリなど、多様な出会いの方法が求められる中で結婚に対する消極的な姿勢や不安感も顕著に。現代女性のリアルな婚活状況を徹底解説します。 お申し込みはこちら 2024女性視点トレンドキーワード「人離れと人恋し。アンビバレンツ消費」.2024年4月号 人離れと人恋し、両極端のものの間で揺れ動く女性消費者の心理を 本誌面にて詳しく解説しています/法人クラブ会報誌「HERSTORYREVIEW」2024年4月号 お申し込みはこちら 「ギフト交流消費」9割。日常に贈り合う新習慣へ/2023年12月号 日本の贈答文化は、従来はお中元やお歳暮が中心でしたが、インターネットの普及やライフスタイルの変化により変わりつつあります。特に、SNSで気軽に贈れる「ソーシャルギフト」が普及し、イベントに関係なく日常的に贈り合うツールとして若年層を中心に利用が増えています。 お申し込みはこちら 女性ペルソナまるわかりBOOK 女性ペルソナ作成フォーマット付き！なぜ女性ペルソナが必要なのか？ 価値観・購買行動が多様化する女性ペルソナ設計を解説しています。 お申し込みはこちら 「子どもへの投資惜しまない」8割超 少子化でも好調 伸びるキッズ市場/2023年7月号 急速な少子化の一方で、国内子ども関連ビジネス市場は堅実に成長を続けています。今回の調査で子ども一人当たりの年間教育費は年々上昇、年間教育費はこの30年で10万円以上も増加していることがわかりました。 お申し込みはこちら 2022年女性ペルソナまるわかり ・ペルソナの必要性とは？ ・ターゲットとペルソナの違い ・最新版ペルソナの特徴 ・ペルソナ設定に重要なポイント ・ペルソナの顔ぶれと詳細を一部公開 お申し込みはこちら 女性が輝く社会へ「女性のあした大賞」受賞企業10社成功の秘訣 新時代の女性を応援！ 受賞企業10社から学ぶ商品開発の新たな可能性 お申し込みはこちら 熱狂的顧客を生む仕掛け ファンマーケティング 急速に変化する価値観の中で、機能や価格だけでは顧客の心を掴むのが難しくなり、ファンマーケティングによる感情的なつながりが重要視されています。 そんなファンの実態と、ブランド評価に大きな影響を与える重要な要素について調査。事例取材では、消費者の心理に基づいた戦略と、ファンを育成するための極意を探ります。 お申し込みはこちら 買い物のグローバル化が加速中 「越境消費」は 中国・韓国が圧勝/2024年7月号 ネットショッピングの普及により、女性たちは海外からのユニークな商品を簡単に購入できるようになり、家電や衣料、食品などをニーズに合わせて様々な販路で選んで購入していることが調査で明らかになりました。 お申し込みはこちら うれしい！ 助かる！ 伝えたい！共感と感動が広げる「バズ消費」/2024年5月号 SNSで話題の商品には惹かれる一方で、不安から慎重になる消費者心理も見られます。本調査では、この「ワクワクと不安の間」で賢く消費する女性たちの行動が明らかになり、継続的な情報発信や体験価値が重要であることが分かりました。 お申し込みはこちら 「不安と意欲」が混在 シニア女性の今を検証/2023年11月号 みずほ銀行産業調査部の予測によると、65歳以上の高齢者向け市場の規模は101兆3,000億円に達するとされています。今後ますます拡大が予想されるシニア市場は、企業にとって大きなビジネスチャンスとなります。 お申し込みはこちら ライフコースで変わる消費とお金の使い方/2023年9月号 【複雑化する女性市場を掴むコツ】ライフコースで変わる消費とお金の使い方-・ライフコースによって変化する女性の購買行動・「自分以外の人のものを買う」女性の購買行動にも注目　　　　　　　　 お申し込みはこちら 増えるシングル女性 ミドル世代のホンネに迫る！/2023年6月号 シングルであることのメリット、それは「時間を自由に使えるから」「お金を自由に使えるから」「趣味や好きなことに集中できるから」が上位を占めていました。今月号では、実際にシングル女性たちがどんなものを購入しているのかといった生の声も調査しました。 お申し込みはこちら 2021年女性ペルソナ3選 ・2021年に注目された「20代シングル」、「30代ママ」、「働く60代シニア」ペルソナ3選を無料公開 ・ペルソナの必要性とは？ ・ペルソナ設定に重要なポイント お申し込みはこちら 2024年女性トレンド総括レポート 2024年、定点的に追い続けてきた女性10クラスターのライフスタイルや消費行動のトレンドを総まとめし、分析した2024年トレンド総括レポートです。 お申し込みはこちら ライブエンタメ復活で加速する熱狂と交流のパワー　推し活は2030年に1兆円マーケットへ！ 2022年と2024年推し活に関する動向変化を調査。外出自由化で推し活熱さらに上昇！今回は、新型コロナウイルスによる規制が緩和され、外出が自由になったことで、推し活の動向にどのような変化が生じたのか を調査しました。 お申し込みはこちら 「女縁消費」から見るビジネス戦略/【ダイジェスト版】/2024年6月号 女性向けビジネスの成功は「女縁」の理解から！女性のクチコミ力は男性の2倍。「女縁消費」からみるビジネス戦略をインサイト分析から紐解きます。 お申し込みはこちら 「コロナ禍以降に投資を始めた」約4割 貯蓄から投資へ資産運用のリアル/2024年3月号 現在、投資を行っている女性は全体の約3割ですが、今後は若年層への教育やSNSでの情報共有により投資が身近になり、投資を始める女性が増えると予想されています。これにより、女性の経済的自立や安定した生活が促進される可能性があります。 お申し込みはこちら 女性顧客数を拡大する秘訣 ペルソナは1つじゃ足りない！誰も教えてくれなかった 3層ペルソナアプローチを公開。女性顧客数を拡大する秘策『メインペルソナ・サブペルソナ・サードペルソナの選び方』 お申し込みはこちら 地域活性に貢献する住民交流ビジネス/2023年8月号 コロナ禍により人々の居住地への関心が高まる中、消費者視点を持った企業の「まちづくり」への参加が求められています。企業にとっては、まちづくりが今後のビジネスチャンスとなり、社会貢献につながる活動にもなります。そのためには、地域で暮らす人々や地 域の抱える課 題を把握するためのマーケティングがキーになるでしょう。 お申し込みはこちら Z世代の買い物は、 脅威のコスパ重視98%！ 『流行』より『自分の嗜好』とのマッチが重要 15～24歳の女性を対象に、買い物に関するアンケートを実施し、2021年4月の調査結果と比較してこの1年半の購買行動の変化を分析。ロシア・ウクライナ戦争や円安・物価高、安倍元首相銃撃事件などの社会・経済不安の影響で、堅実消費の傾向が強まったことが判明した。 お申し込みはこちら ｜調査結果 2024年8月 女性400人アンケート調査結果 婚活に関する調査 少子化や未婚率の上昇が課題となる中、マッチングアプリの利用が増加し一般化している一方で、トラブルや課題も多いことがわかりました。 無料ダウンロード 2023年12月 女性920人アンケート調査結果 ギフトに関するアンケート 日本の贈答文化は、SNSの普及でカジュアルなソーシャルギフトへ変化しています。 無料ダウンロード 2022年7月 女性406人アンケート調査結果 子育てに関するアンケート 共働き家庭「家事育児は8割妻、2割夫」 家庭支援ビジネスを掘り 起こせ！ 無料ダウンロード 2022年4月 女性385人アンケート調査結果 SDGsとサステナブルに関するアンケート 「サステナブル」が買う動機の時代。 認知度92.5％のSDGs 無料ダウンロード 2022年1月 女性438人アンケート調査結果 今年を表す漢字とwithコロナについてのアンケート コロナに耐えた2021年 2022年は明るいアクティブ消費 無料ダウンロード 2024年5月 女性829人アンケート調査結果 バズ消費に関する アンケート バズ消費はSNSで話題の商品を一時的に消費する行動で、近年増加しています。本調査では、その実態や行動原理を明らかにし、企業のバズマーケティングへの示唆を得ることを目的としています。 無料ダウンロード 2023年3月 女性682人アンケート調査結果 貯蓄と投資に関する アンケート 低金利で株や投資信託への関心増、SNSで若年層にも広がる。 無料ダウンロード 2022年6月 女性435人アンケート調査結果 地域消費に関するアンケート 女性たちの71.4%が”近場の魅力”に興味アリ。 地元で”好き”を探す女性たち 無料ダウンロード 2022年3月 女性496人アンケート調査結果 女性消費行動と生活意識調査 家族の家事参加で暮らしが変わる？ 家族の家事参加26.2％ 無料ダウンロード 2021年12月 女性140人アンケート調査結果 コロナ禍における親子関係の変化に関する調査 さらば2021年 10代の価値変化 コロナ越えの次世代視点 無料ダウンロード 2023年4月 2024年購買行動に関するアンケート コロナ禍で定着した習慣が影響する女性の消費行動について、美容や外食などを対象に調査しました。 無料ダウンロード 2022年8月 女性826人アンケート調査結果 推し活に関するアンケート “推し”がいる女性70％。今後も続けたい97％。オタクの新行動“推し活”の謎に迫る。 無料ダウンロード 2022年5月 女性629人アンケート調査結果 旅・旅行に関するアンケート 92.5%が「旅行に行きたい」と回答。 変わる国内旅行インスタが旅行ガイド本に 無料ダウンロード 2022年2月 女性346人アンケート調査結果 これから欲しいものについてのアンケート 変わりゆく女性消費者たち 新・購買決定基準 『基礎力強化』で選択 無料ダウンロード |会社・サービス紹介資料 会社・サービス案内 女性視点マーケティング®とはなにか、また女性視点マーケティング®の事業内容や具体的な提供サービス、会社概要について詳しくご紹介しています。 無料ダウンロード お問い合わせ CONTACT 資料ダウンロード 会社紹介、女性視点マーケティング、女性ペルソナに関する資料が無料ダウンロードできます。 資料ダウンロード お問い合わせ/無料相談 プロジェクトのご相談、弊社サービスへの ご質問はなどはこちらからお気軽にご連絡ください。 お問い合わせ

女性インサイト総研HERSTORYは、女性のインサイトを洞察し、あしたを予測するHERSTORYの研究機関です。女性のインサイトから消費行動を先読みし、常に先手で新視点のビジネスを共に創り出します。 女性マーケティング、トレンドなら女性　インサイト総研HERSTORY。 詳細・申込はこちら セミナーアーカイブ動画配信中＞ 調査データ取り放題！ 法人会員クラブ『inherstory』 お知らせ/プレスリリース 【最新調査】7割の女性が“我慢”している「自分の時間」―そこに眠るマーケティングのヒントとは プレスリリース 7 日前 2025年女性トレンドキーワードは『わたしLOVER』～彼女たちが選ぶ“買い物の新基準”とは？～ プレスリリース 3月10日 防災意識に潜む男女の決定的な違い！男性は“モノ”に備え、女性は“キモチ”に備える― プレスリリース 2月25日 女性の商品選択基準に「６つの価値」あり！食・美容・家電の購入決定要因を大公開 プレスリリース 1月23日 【2/14】2025年女性インサイトセミナー開催のお知らせ セミナー/イベント 1月9日 2024年女性トレンド総括！10クラスター分析で明らかになる女性のライフスタイルと消費行動【無料レポート公開中！】 女性インサイト・調査データ 2024年12月24日 1 2 3 4 5 お知らせ一覧 女性のインサイトから、あしたのビジネスを共創する 女性生活者と企業の双方にうれしい共創ストーリーを描き、「子供たちのしあわせなあした」につながるビジネスを社会にふやします。 私たちについて サービス 01. 国のデータをもとに顧客層の当たりを付ける 女性ペルソナ年鑑　女性5,515万人を分析した冊子販売 日本の女性15歳～89歳までの5,515万人のデータをもとに作成した10クラスター、29ペルソナの「女性ペルソナ年鑑」を活用して自社ペルソナに当たりをつけます。必ず顧客像が入っています。足りない情報を付加して近似のペルソナを作成できます。 詳しく見る 03. 売上を増やす力を持つ社員が育つ！ 「女性視点マーケティングオンライン講座」 習得した翌日から自社で実践できる、女性視点マーケティングのノウハウを17本の動画約8時間にまとめました。「新規マーケットを創造する力」「マーケットを拡張させる力」「クチコミを拡げる力」がつきます。ノートブックを使い再現性高く自社ですぐ使えます。 詳しく見る 02. 法人クラブで提供されるデータを活用する 女性の動向を研究・実践する法人クラブ「in herstory」 女性インサイトを研究する法人会員制クラブです。女性生活者の旬な動きを月刊会報誌「HERSTORY REVIEW」で届けます。バックナンバーや調査データのダウンロードなど多彩な特典をご用意しています。 詳しく見る 04. 自社の欲しい情報を追加調査 顧客の女性インサイトを掴み共創支援をご提案 私たちが重視しているのは、数値だけでは見えてこない女性の「声」を正確に認識すること。女性生活者の価値やニーズを把握し、心の奥底にある「暮らしにくさ、生きづらさ」を表面化させ、ビジネスチャンスに変えることで、社会課題解決と企業発展のウィン&ウィンな形を見つけます。 詳しく見る サービス一覧 プロジェクト事例 企業×女性インサイト総研HERSTORYは、女性のニーズを取り入れた新しい製品やサービスを創出する 共創プロジェクトを実施しています。これまで実施した共創プロジェクトのトップインタビューや共創プロジェクトの進捗をご紹介しています。 【イオンリテール株式会社東海カンパニー】ママたちの声をヒントに作ったフードコートの「にこにこカウンター」 商品・サービス開発 2024年3月10日 【眼鏡市場（株式会社メガネトップ）】子どもの目の健康に関するアンケート結果を受けて啓発イベント開催！ 商品・サービス開発 2023年11月30日 【エースホーム (ナックハウスパートナー株式会社)】インサイトリサーチでママたちと暮らしをリアルに把握 商品・サービス開発 2023年6月26日 2024年11月14日 共創プロジェクト 日本流通産業株式会社 5年間で大きな成果を生み出したボランタリーチェーンブランド『くらしモア』のリブランディング。デビュー30周年を見据えたこれからに向けて。 詳しく見る 2023年10月9日 共創プロジェクト 株式会社デンキョーグループホールディングス 生活者起点に立った新規事業発想法を女性視点マーケティングを用いてグループ社員に1年間かけて実装。新たな事業プランが次々と誕生。 詳しく見る 2023年6月5日 共創プロジェクト 対馬ルリ子女性ライフクリニック銀座 女性の心身の健康を医療から支え、自分らしく輝く人生を送ってほしい 詳しく見る プロジェクト事例をもっと見る セミナー/イベント 女性視点マーケティングに関するノウハウを広げるセミナーやイベントを開催しています。 アーカイブ申込受付中 2025年女性インサイトセミナー 2025年2月14日（金）13時 TKP品川カンファレンスセンター 詳細をみる＞ 無料アーカイブ【2/15】2024年女性トレンドセミナー 無料アーカイブ視聴受付中 もっと見る 詳細をみる アーカイブ【11/16】あなたの商品・サービスをその場で自己診断！ 無料ツール活用 解説セミナー アーカイブ視聴受付中 もっと見る 詳細をみる アーカイブ【6/22】大反響！ 成果を生み出す 女性視点マーケティング 〜皆さまの質問に答える編〜 アーカイブ視聴受付中 もっと見る 詳細をみる アーカイブ【後半：5/11】これが女性視点マーケティングだ！あなたの会社を劇的に変える アーカイブ視聴受付中 もっと見る 詳細をみる 【アーカイブ】前半：4/6『これが女性視点マーケティングだ！あなたの会社を劇的に変える』 アーカイブ視聴受付中 もっと見る 詳細をみる セミナー・イベントを詳しく見る 女性インサイトやトレンド情報を発信中！ SNS公式アカウント 女性トレンドや女性視点マーケティングに関するコンテンツを発信中です。 メールマガジン セミナーやレポートリリースなどの最新情報をお届けします。 メルマガ登録はこちら お問い合わせ CONTACT 資料ダウンロード 会社紹介、女性視点マーケティング、女性ペルソナに関する資料が無料ダウンロードできます。 資料ダウンロード お問い合わせ/無料相談 プロジェクトのご相談、弊社サービスへの ご質問はなどはこちらからお気軽にご連絡ください。 お問い合わせ