女性インサイト調査

グループインタビュー

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デプスインタビュー

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アンケート調査

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ホームユース調査

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店舗調査

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女性消費者調べでは、家庭内の購買において女性の影響力は89.9%との結果が出ています。女性消費者は、自分だけでなく子供や夫など家族の代理購買者でもある世帯の「消費リーダー」なのです。

しかし、商品企画やサービス開発に携わる人たちや、経営者やマーケッターは男性担当者が多く、女性消費者の視点が含まれていないことがよくあります。

施策のムダ打ちが多い企業様や、商品やサービスが全く売れずに悩んでいる企業様は、顧客となる女性消費者たちがどのような視点で何を想い、どのように消費行動をとっているのか理解や把握することで、ビジネス課題を解決することができるかもしれません！

「女性インサイト調査」の代表的な調査手法としては、グループインタビューとデプスインタビューがあります。私たちHERSTORYは、女性消費者動向を長年研究してきた独自ノウハウから、女性たちの本音を深掘りする「女性インタビュー調査」を最も得意としています。

司会者によって、複数（5～6人）の対象者が座談会形式で自由に発言し合い、生の声を引き出します。弊社のリサーチでは「ご指定のペルソナ像の女性」をリクルーティングするため、より実用的で参考になるリアルボイスを得られます。グループインタビューに企業も直接ご参加いただくことも可能！女性特有の反応から「共感ポイント」を一緒に探ることができます。

女性の心を掴む「6つの共」ポイント

女性のリアクションや声のトーン（盛り上がり度）までも 把握します。報告書にも反映いたします。

例：Ａさんの発言に対する周りの反応度→高い →クチコミポイント！ Ｂさんからは「早速明日試してみる！」と出た。

基本料金一式 200,000円～(税別)

※リクルート費、報告書作成費は別途。対象者によって費用変動有

1対1という隔離性があるため、第3者の前では憚られるような本音を聞き出しやすい手法です。女性には本音と建て前が存在します。グループインタビュー時に「周囲に遠慮した反応がある」などの対象者に対して個別に話を聞くのに有効です。

女性の心を掴む「6つの共」ポイント

女性が「この服かわいい！」と発言をしても心の中で「（でも私は着ないな～）」と思っていることがあります。実際の消費につながる対象なのかなどを見極めるには一対一で深堀の必要性があります。

例：Ａさんの発言に対する周りの反応度→低いCさん「あの場ではこういったけれど実は…」

基本料金一式 200,000円～(税別)

※リクルート費、報告書作成費は別途。対象者によって費用変動有

弊社が発行している女性消費者動向レポートでも、毎月女性インタビューを実施しており、リアルな声をレポートにてご紹介しています。経験＆実績共に豊富ですので安心してお任せください。

 長所

• 個別にインタビューするよりも 短期間で定性調査の実施が可能。
• 発言による対象者同士の相互作用（グループダイナミクス）が期待できる。 話の中で本人も気が付いていなかった新しい考えや発言が生まれることがある。
• 発言者の態度や反応が観察できる。

 短所

• 一人ひとりに深く話を聞くことができない 。６名で２時間の場合は一人当たりの発言時間は２０分未満です。
• 影響力のある発言者に他の発言者の意見がコントロールされることがある
• 疾病、資産、信仰など、他人に知られたくないプライベートなテーマには向きません

 長所

• 人の意見に惑わされずに、ひとりの生活者の行動や態度、気持ちを深く探ることが出来る。
• モデレーターがある程度自分のペースで聞きたいことを聞ける。
• 発言の意図、背景、理由などをすぐに確認できる。
• 話のテーマからずれていく可能性が低い。

 短所

• 他の人の意見に刺激されて発言が活性化することは期待できない
• 一度に話を聞く相手が少ないため、多くの人の話を聞こうとすると時間がかかる

弊社では、モニターやアンケートに積極的な独自の女性コミュニティを保有しています。女性消費者に商品を試してもらって感想を聞きたい！ターゲット層の満足度調査を行いたい！女性視点から店舗調査をしてほしい！など、アンケート調査やモニター募集を募ることが可能です。ぜひ、弊社の女性コミュニティをご活用ください。

質問項目が記載されたアンケート（調査票）を用いて、複数の人に同じ質問を行う手法です。

設問数10問100人　50,000円～（税別）

ある程度の期間を定めて、商品やサービスを家で体験し、その意見や感想などの声を求める手法です。

 5名パック　150,000円～（税別） 

店舗をお客様視点で調査し、動線、商品配置、POPや告知、接客などを調査する手法です。

1訪問　50,000円～（税別）

調査結果は、どこが着眼点かを“女性視点”でわかりやすく分析。 見やすく可視化・レポーティングをいたします。

調査レポート・報告書　200,000円～（税別）

発言録　1名　20,000円～（税別）